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1131 颠覆、捡漏、进决赛!(1 / 2)


在高深执教皇马鏖战西甲冬歇期密集赛程的时候,利兹联以费尔南多·卢卡斯为首的团队,在经过高深圣诞节时的点醒后,开始调整了自己的方向和策略,在一个多月的时间里,干出了一份令人难以置信的成绩。 利兹联宣布跟美国线上体育用品零售巨头Fanatics(狂热者),以及英国着名的高街时尚品牌River Island签署了一份三方合作协议。 在这份协议里面,利兹联将授权给River Island负责设计俱乐部的一主两客三套球衣,以及训练服和日常运动服装,包括提供给球迷的女性球衣和儿童球衣,另外还有训练服等其他俱乐部服装及纪念品。 设计出炉后,将由美国体育电商巨头Fanatics负责全球销售。 这种合作模式彻底颠覆了过去的传统合作模式,开创了一种,用皇马CEO何塞·桑切斯所说的,叫做纵向一体化球衣制造模式。 按照过去的传统模式,就好像皇马,球衣赞助是跟阿迪达斯签署,每年收取一笔赞助费,之后授权给阿迪达斯设计、生产和销售,俱乐部只负责分成,但所有的一切环节都掌握在赞助商的手中,这对俱乐部是很不利的。 但利兹联现在所采取的做法就颠覆了这种模式。 设计是由英国着名高街时尚品牌负责,销售由美国体育电商巨头负责,至于生产,这对于高深背后的制造业大国来说,一点问题都没有,整个生产链条全部都掌控在利兹联自己的手中,这无疑对过去的一种颠覆。 对于Rive Island这块高街品牌来说,他们本身就是以18-35岁的男女装为主,但一直都是走传统渠道,跟利兹联和Fanatics的合作,能够加快他们的互联网业务布局。 而对Fanatics公司来说,他们是以北美为主场,但一心想要开辟欧洲和亚洲市场,利兹联就是他们打开欧洲,尤其是英国市场的一个非常不错的突破口。 更重要的是,利兹联在亚洲地区也有非比寻常的影响力。 对于这桩合作,唯一损失的就是利兹联的球衣赞助商阿迪达斯,但问题是,利兹联也不是皇马等豪门,阿迪达斯一直也都不是特别重视,精力也十分有限。 例如球衣,全部都是公版款式。 这次利兹联收回授权,对阿迪达斯确实会造成一些影响,但整体不大。 当然,如果利兹联的这套模式取得成功,无疑会给阿迪达斯带来更多的压力,毕竟俱乐部的话语权也就更多了。 这项合作让皇马主席弗洛伦蒂诺和CEO何塞·桑切斯都是赞不绝口,拍桉叫绝,认为一旦成功,将是对现有的商业模式的一种颠覆。 而高深自己则是非常清楚,费尔南多·卢卡斯能够在短时间内干出这份成绩,就是来自于高深当初对他说的,要转变自己的定位和思维,要把自己当做是一个平台,为赞助商提供更多的服务和价值,制造共赢的局面。 这无疑是一次非常好的开始。 而这项合作将从下赛季开始,今年夏季利兹联要前往美国参加国际冠军杯,会趁机跟Fanatics和Rive Island在美国搞一场声势浩大的三方发布会,广邀各路媒体记者和时尚传媒到场,争取打开北美市场。 说到国际冠军杯,这项赛事也在近日公布了今年夏季的赛程。 跟去年一样,有八支欧洲豪门球队受邀。 首届举办得比较仓促,再加上很多豪门球队都在观望,所以都不是特别热衷,可在经过了去年的成功举办后,豪门球队都尝到了甜头,纷纷想要参加,但受限于种种原因,今年依旧还是八支球队。 其中英超四支,分别是曼联、利物浦、曼城和利兹联。 意甲三支,分别是国际米兰、AC米兰和罗马。 西甲则是只有一支,是皇家马德里。 巴萨去年选择了自己去开辟亚洲市场,今年想去,但没能得到入场券。 利兹联则是得益于去年捡漏,一口气签了三年,今年照样出席,得以跟多家顶尖豪门并列。 这个对利兹联而言,也是一次巨大的促进作用。 尤其是在开拓了思维,改变思路后,费尔南多·卢卡斯野心勃勃想要再战北美市场,这次誓要在北美打开一道口子,啃下一块骨头。 …… 2月8日晚,西甲第23轮,皇马主场迎战毕尔巴鄂竞技。 高深对球队进行大幅轮换,却在主场抢到了一个绝佳的开局。 开场仅仅6分钟,顶替拉莫斯首发的瓦拉内在后场一脚长传,想要打到比利亚雷尔的防线身后,结果被中卫多拉多从半腰处截停。 但这时候,人刚启动的赫塞突然改变方向,将球抢断后,捅给了身后,自己又勐然一个冲刺前插,以极快速度冲入了禁区,追上足球后,单刀挑射命中,为皇马首开纪录。 取得领先会后,皇马不停地加大右路的进攻力度。 赫塞也是表现得非常生勐,状态是越来越好。 先是在第八分钟就又一次右路传中,差点就助攻哲科头球破门。 仅仅一分钟后,皇马卷土重来。 这次是佩佩的长传,给到了前场。 哲科抢下第一落点后,将球传给了右路的赫塞。 皇马小将是一路带球,将比利亚雷尔的左边后卫科斯塔逼得节节败退,最后不得不退回到禁区内,而赫塞突然下底传中,哲科中路点球点附近一脚推射,将球再度送入球门。 二比零! 没多久,又是赫塞的右路带球强行突破,又一次单吃科斯塔下底传中,哲科前点差一点点就踢到立柱,将球踹进了球门。 三比零! 随后


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